隨書贈品才是本體！？ 日本雜誌贈品多樣化 跳脫「書籍」框架創商機

日本流行雜誌、競爭相當激烈，為了抓住客源，常會有隨書附贈的包包、衣服等贈品。現在有雜誌的出版社，更和服飾等業者合作，減少雜誌的頁數、反而將贈品當作主體來販賣，跳脫「書籍」的框架，創造更多另類商機。

走進日本東京的書店，雜誌區各種流行資訊，琳瑯滿目，拿起一本翻翻看，卻只有薄薄的8頁，倒是後頭附的紙盒超有存在感，與其說是買雜誌，不如說是買包包，雜誌附贈贈品的販賣形式，在台日行之有年，書和商品配套一起賣，業績都是嚇嚇叫，像這種放大鏡眼鏡書，累計銷售額高達15億日圓，讓人一夜好眠的記憶枕，更有20億日圓進帳。

寶島社多媒體局總編皆川祐實說，「因為是出版社所以只出版書籍，這已經是過去時代的事了，要是不能順應時代做出新的東西，出版社是生存不下去的。」讓附贈商品反客為主，這樣的流行雜誌除了在書店陳列，也能進軍超商貨架。為了抓住短暫停留的顧客目光，業者還特地將贈品換成透明包裝。

7-11商品本部大嶋健一表示，「雜誌貨架區過去對7-11而言，也是銷量很差的一區，但現在業績卻相當好。」冬天即將到來，穿搭也要跟著換季，出版社特地推出超商限定的收納式羽絨衣，對合作的服飾業者而言，這也是個打開知名度的大好機會。

CreativeCrown菊池豐說，「開始在超商陳列後，男性消費者也開始注意到我們的商品。」雜誌業者也和服飾賣場聯手，在店面放上雜誌的穿搭圖片，顧客看中意的衣服配件，直接就能按圖索驥，一次買齊，不用擔心買回去不會搭配。

皆川祐實表示，「我不認為我們是單純的出版社，希望身為一個傳播媒體，能做更多有趣的嘗試。」跳脫書籍框架，跨行業的行銷合作，為相關業者打開一扇新的商機大門。

（民視新聞／綜合報導）