奧運原是各個企業廠商，狂推自家品牌的黃金時段，但今年，東奧的贊助商只擔憂傷害，因為疫情又起，不少日本民眾、至今也還在反對於疫情流行期間辦奧運。然而，贊助商已經投入了30億元與五環有所連結。
東京晴空塔管理人員說，「我們原有計畫辦活動為奧運增添氣氛，但因為新冠病毒疫情，時間上就不適合辦慶祝活動。」各種慶祝奧運的周邊活動通通被取消，豐田汽車則是早確定，不會推出與奧運有關的廣告。而今年東奧的另一大贊助商，朝日新聞五月時也呼籲主辦方趕快取消。但，開幕式無視東京進入緊急狀態，照樣登場，只是取消了觀眾進場觀賽，餐廳酒吧也禁賣酒，讓知名啤酒商，心都冷半截。
啤酒商三得利執行長新浪剛史表示，「我期待海外遊客去餐廳去酒吧，去有賣我們產品的地方宣傳我們品牌，我們原本有計畫要開幾間酒吧和餐廳，專賣我們的產品我們自己贊助，但現在通通取消。」
新浪剛史說，「我覺得奧運漸漸失去價值，看看現在這個國家打疫苗的進程，現在算起兩個月之後才是理想的時機。」日本運動行銷專家也說，其實許多贊助商都希望奧運延期舉辦。
運動行銷馬耶斯說，「贊助商花了大錢但基本上，回收是極度有限，你有了五環然後你有，以前奧運擁有的正能量，像是運動精神喜悅青春閃耀的運動理念，但那些現在都沒有。」不過，負責今年奧運服飾的日本運動品牌倒是十分樂觀。
亞瑟士行銷主管松下直樹認為，「即使沒有賽事中沒有觀眾，我們確信還是有很多人，會透過媒體像是電視等，感受到奧運氣氛。」前奧運營銷負責人則說，贊助商賠本賠多少，衝擊目前難以評估。
前奧運營銷部門負責人潘恩說，「沒必要現在甜言蜜語，你知道這就不是理想的情況。」至於長期能否回收，真的得看舉辦期間是否一切安全。
（民視新聞／綜合報導）
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