差距之大 他國望其項背
美國最知名的品牌，也同時是全世界最頂級的品牌Amazon，其市值為1508億美金，遠遠超過排名第二的南韓品牌：三星，市值為923億美金。而接下來的排名更是又下降到另一個層級，如中國的ICBC（592億美金）、德國的賓士（439億美金），日本的豐田（437億美金），以及荷蘭的皇家殼牌（394億美金）。
接下來一些著名的品牌如雀巢（194億美金）、Zara（175億美金）、RBC（138億美金），與Amazon相比可說是相去甚遠，但它們仍是全世界最知名的品牌之一。
Amazon占據第一品牌 未來續成長
伴隨著Amazon持續擴大營收與傑夫·貝佐斯（Jeff Bezos）拓展企業版圖，Amazon在網路零售商顯然佔有統治地位。根據 Brand Finance公司指出，在2017到2018之間，Amazon的品牌價值增加42%。
Brand Finance的執行長大衛·海依（David Haigh）認為：「Amazon的實力與價值是有目共睹的，因此股東們放心地讓公司拓展新的事業與地區。所有證據顯示了，令人驚豔的Amazon未來會以倍數持續成長。」
有趣的是，同樣身為美國品牌的Google與Apple，落後Amazon的原因分別為，Apple過度依賴iPhone，因此限制了品牌發展的機會。至於Google在搜尋引擎外的投資無法達到像Amazon一樣的規模與影響。
品牌價值 出自形象本身
關於品牌價值往往出現一些混淆。不同於資本市場的市值或企業價值，品牌價值被定義為與銷售相關的無形資產，並為公司帶來經濟上的效益。換句話說，也就是在股東們心中品牌形象本身的價值。
（民視新聞網／編譯）
