午夜12點一到，大螢幕上的成交金額就在不停向上飆升，才經過短短2分5秒，中國電商龍頭天貓就宣布，今年旗下雙11購物節的交易額，已經突破100億人民幣，換算台幣超過440億，達標速度比去年快了56秒。
而到了早上8點8分，天貓雙11單日的成交額就突破人民幣1207億，超越2016年的雙11全天成交額紀錄。1111原本是單身男女們，用來自嘲的「光棍節」，但自從電商業者從2009年開始在這天舉辦促銷，10年來規模不斷擴大，到現在已成為全球最大規模的網購嘉年華。
今年也是阿里巴巴集團創辦人馬雲，最後一次以董事長身分出席雙11活動，相較於往年上台致詞，或是播放由自己主演的電影片段，今年馬雲只和會場人士握手後就離開，顯得相對低調。
阿里巴巴集團董事長馬雲表示，「今年是第10個雙11，雙11不是打折的日子，是感恩的日子，是廠商用最好的商品最優的價格，感恩我們消費者。」
眼看中國雙11商機年年暴漲，現在日本電商也不落人後，開發出一套專為中國市場打造的購物APP，主打日本優質商品。
不只電商積極參與，連日本薰香品牌老店，也在今年首度加入中國雙11商戰，就是看準中國民眾近年急速增長的消費力。
日本香堂社長土屋義幸說，「消費力增加，有可能是因為，經濟活化或是所得增加等原因，我們認為這將是非常廣大的市場。」
儘管雙11購物節看似風光，但美國富比士雜誌、英國金融時報等財經媒體，都曾指出購物節的交易額有嚴重灌水亂象，在宣稱交易額年年破紀錄的背後，是否真有如此高的業績，其實有待商榷。
（民視新聞／吳彔瑾綜合報導）
更多新聞： 雙11買太多家裡擺不下？業者看準「迷你倉儲」商機
