過去通路集點換鍋具曾經引發熱潮，現在美妝實體通路寶雅也跟進，推出千萬印花集點的自救方案，不管彩妝、防疫用品或鍋具等，都可以集點換贈品，而這也是全聯和家樂福之後，又另一家通路推出集點活動。業者甚至不畏疫情衝擊，大張旗鼓拓點，在東區租下原本NET的店面，以月租金180萬的價格，一簽就是10年。
美妝實體通路寶雅也推千萬集點印花活動，不管彩妝、防疫用品或鍋具通通都可以參加集點，希望在疫情當下催出買氣，不過寶雅靠著防疫概念，2月營收約14億元，和去年同期相比逆勢成長8.81%，也讓股價攀高，和富邦媒展開美妝龍頭之戰。
寶雅與富邦MOMO的股王爭奪戰一路延燒，台股早盤寶雅在460點上下震盪，雖然小幅下跌，但保持水平，至於富邦媒則是漲勢強勁衝破470，暫奪龍頭王位，兩家業者競爭激烈，分析師認為，是因為近期宅經濟發燒的結果。
分析師王榮旭指出，「一般來講的話富邦媒的股價，會比寶雅來要來的強，最主要是受疫情的影響，因為寶雅雖然經營日常用品，百貨通路是一個民生必需品，受到疫情影響相對有限，但是業績成長性，目前來看還是以線上購物為主，股價走勢就相對不受國際利空影響，在疫情部分如果說疫情4、5月有和緩下來的話，當然實體通路的業績會增加。」
儘管暫時被富邦媒領先，但寶雅擴店計畫更展現雄心壯志，最近更把觸角伸入東區。這間位在忠孝東路與復興南路的1、2樓，就是寶雅進軍東區的第二家門市，兩層樓加起來總共有500坪面積，未來將會以每個月180萬～212萬元來承租。
承租原本NET忠孝三店的店面，一口氣簽下10年租約，也引發市場關注。寶雅公關經理朱詩蓓表示，「其實每4萬人的商圈就會需要一家寶雅，所以我們目前店數大約230家左右，預計還會有100多間的擴充空間。」
不畏疫情衝擊，在經濟寒冬中，逆勢拓點，美妝通路的龍頭保衛戰，持續白熱化。
（民視新聞／羅翊菱、吳東懋 台北報導）
