被實體虛擬廣告轟炸的時代,草間彌生巨型雕塑,搭配手繪彩色圓點佈滿百年建築的行銷手法,令人耳目一新。
巴黎遊客說,「我停下腳步它確實吸引我的目光,我通常只是純欣賞建築物,但我看到它的時候覺得非常有趣。」
位在巴黎的旗艦店,為了宣傳與93歲日本國寶級藝術家草間彌生的聯名系列,披上新衣,展現充滿活力的新風貌。這是該品牌相隔十年,第二次與點點公主合作。延續一貫「無限圓點」的概念,鋪天蓋地的彩繪圓點,躍上Speedy,Alma等經典包,就連服飾配件都是草間標誌性的圓點。
日本藝術家草間彌生(2012)說,「我認為月亮是圓點太陽是圓點,就連宇宙都充滿了圓點。」
跳脫櫥窗的草間式行銷席捲全球。英國倫敦的哈洛德百貨爬滿點點,東京也出現一尊草間AI機器人。紐約第五大道七彩繽紛的圓點,吸引民眾特地來朝聖。
紐約民眾說,「我覺得這是很棒的行銷手法,我認為這也改變了路易威登的品牌形象,將它帶進新的境界。」
充滿趣味的行銷手法,不僅將當代藝術融入老建築,也為這個百年品牌注入新活力。
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