台日觀光業大咖齊聚一堂力拼2025年互訪700萬人次

第14屆「台日觀光高峰論壇」今(8)日於日本愛知縣名古屋登場，台日雙方多達220位貴賓及觀光業重要代表與會，宣言決議2025年達成互訪700萬人次目標。

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「台日觀光高峰論壇」為兩國觀光業界重要交流平台，2008年起由「日台觀光推動協議會」及「台日觀光推動協議會」於台、日輪流主辦。此次由台灣觀光協會會長葉菊蘭偕同台北駐日經濟文化辦事處大使謝長廷、交通部觀光局副局長林信任、高雄市政府觀光局局長高閔琳，及縣市政府、旅行社、航空公司等60位觀光業代表組團赴日出席會議，日方則有日本觀光廳參與本保芳明、日本政府觀光局理事伊與田美歷、日本台灣交流協會部長花井郁子、日本觀光振興協會會長山西健一郎、日本旅行業協會會長高橋廣行、愛知縣知事大村秀章，以及交通運輸、旅行社等業界代表，台日雙方重量級觀光業者齊聚一堂，顯見雙方積極邁向台日互訪人數再創高峰的決心。

台灣觀光協會會長葉菊蘭表示，很高興迎來國境開放，台日航班正陸續恢復，雙方旅遊交流逐漸熱絡。台灣積極透過抽獎活動、獎助及當地推廣等方式吸引外國旅客，日本也祭出護照補助、抽獎活動及海外旅遊推廣活動。根據UNWTO數據顯示，2023年第1季國際旅客已恢復至疫前的8成，隨著國際旅客人數逐漸高升，勢必對旅遊環境造成衝擊，期盼透過雙方持續深化討論SDGs永續議題，研商互訪人次均衡提升的策略。透過台日長久合作的默契，跟隨時代與潮流變化向前邁進，共同為台日觀光交流寫下新的里程碑。
日本觀光振興協會會長山西健一郎表示，台日雙方都迅速地再次展開觀光交流，隨著台日互訪人數持續回溫，也將積極推動有助台日雙方擴大交流的政策，透過「台日觀光高峰論壇」平台，保持台灣與日本緊密的合作關係，盡速恢復疫前的旅遊盛況。

台北駐日經濟文化辦事處大使謝長廷分享，依據代表處委託調查顯示，高達75.9%的日本民眾對台灣感到熟悉，64%的人認為台灣值得信賴，57%的人認為未來台日交流應著重在觀光領域及經濟領域。互相信賴、親近和重視的關係體現在各領域。今年1到7月台日互訪人數都是彼此國家的第二名。台日間的城市交流持續在進行，雙方已有300多個城市締結友好，透過地方城市的交流，相信有助於雙方觀光人數成長。

日本觀光廳參與本保芳明表示，今日多達220位台日觀光業界重要代表齊聚一堂，反映出台日友好關係，名古屋與台中市為合作夥伴城市，台北市及高雄市也有名古屋直飛航班，雖航班狀況尚未恢復，期透過未來更緊密的交流平衡台日互訪人數。

愛知縣知事大村秀章表示，入境愛知縣的國際旅客最多的是台灣人，盼能藉2026年亞運會持續強化雙邊關係，歡迎台灣旅客多加利用台北、高雄直飛名古屋共21班的熱門航線，加深雙互訪交流。

交通部觀光局副局長林信任表示，今年台日觀光業界克服疫情、展現韌性，齊聚一堂共商解決觀光交流的永續發展別具意義。交通部觀光局自9月15日起將改制為「交通部觀光署」，顯示政府對於台灣發展觀光的重視，台灣推展觀光的腳步從未停歇，透過多元管道推動國際行銷宣傳，尤其與日本的交流更為密切。

除本次辦理「台日觀光高峰論壇」，為了衝刺台日互訪，交通部觀光局與台灣觀光協會攜手持續推展台灣觀光，今年3月至西日本地區的大阪、福岡辦理首場推廣活動，並在福岡博多車站辦理台灣觀光新印象活動，將台灣經典美食雞排及古早味蛋糕結合餐車，讓福岡民眾享用正港台灣味；適逢日本4月底再放寬入境，5月至東京舉辦記者會、懇親餐會及商談會，主打來台重溫旅遊幸福感，呈現繽紛多彩的台灣魅力，搶攻暑期旅遊市場；10月更將赴大阪參加日本旅展及辦理觀光推廣活動，持續增溫台日觀光交流。交通部觀光局也抓緊日本人出國政策利多時機，瞄準20到39歲女性主力市場，於6月邀請日本廣告女神川口春奈擔任台灣觀光代言人，以「ビビビビ！台湾さあ、好奇心の旅へ。」為廣告主題，邀請日本年輕族群來台感受台灣的新奇與魅力。

此次會議中，以「邁向台日之間緊密合作和永續旅遊的實現」主題，雙方討論兩國觀光業疫後因應對策，如人力多元運用、運輸量能提升及SDGs小團體深度旅遊。會後發表「台日觀光高峰論壇愛知宣言」，雙方決議在守護環境的前提下，盡速恢復運輸動能；並透過台日交流訓練機制等方式，解決人手不足、人才培育等問題；此外，提升觀光消費金額，實現觀光交流永續發展，盼雙方互訪人次於2025年恢復至2019年的700萬人次目標，也相約明年在主辦城市台灣高雄市見面。

本次行程，主辦城市愛知縣名古屋安排台灣觀光代表團參訪AICHI SKY EXPO、磁浮列車鐵道館、吉卜力公園、熱田神宮、八丁味噌老舖、家康岡崎大河劇展覽館、TOYOTA博物館、犬山城等知名景點。盼透過會議與參訪行程，彼此交流觀光國際行銷策略。

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【台日觀光高峰論壇愛知宣言】

台日觀光推進協議會於2023年9月8日，在日本愛知縣舉辦了「2023台日觀光高峰會in愛知」，並針對「邁向台日之間緊密合作和永續旅遊的實現」進行討論。

今天台日雙方決議以「永續」為基礎，為於2025年達成台日互訪人次恢復至2019年的700萬人次之目標，將實施更緊密的合作與交流。

基於此，雙方將採取具體措施包含：在守護環境的前提下，盡速恢復運輸動能，並透過台日間交流訓練機制等方式，解決人手不足、人才培育等問題；此外，不僅著眼於數量的增加，更要追求旅遊產品的附加價值，提升觀光消費金額，透過推廣在地觀光分散人潮，解決過度旅遊(Over tourism)的課題，推動並深化台日的雙向推廣，實現觀光交流的永續發展。

我們同意下次「台日觀光高峰論壇」將於台灣的高雄市舉辦。共同努力強化台日觀光業界的深厚情誼，致力推動觀光交流更進一步成長。