賴清德致詞時表示，要推動觀光產業要秉持兩原則，第一就是觀光立國，決心要跟產官學研共同努力推動觀光產業，帶動經濟發展，第二個就是觀光產業方向是要走進世界，讓世界擁抱台灣，讓台灣成為世界的台灣，這樣才可能把餅做大。
賴清德指出，2015年觀光來台旅客人數是1043萬人次，2019年成長到1186萬人次，如果不是因為COVID-19攪局，成績應該會逐年越來越好，因為疫情三年對觀光產業造成衝擊，今年可望突破600萬人次，希望未來持續加油，而具體目標則有六個面向。
賴清德說，首先是以觀光立國為目標，希望在2030年讓觀光產業成為兆元產業，從今年600萬人次逐年成長，不遠將來再次破1000萬人次，相信有方向感成績應該會更好；第二，賴清德指出，既然以觀光立國，必然要部部有觀光，每個部會都要有發展觀光的概念，地方政府也非常重要，如果願意一起合作效益一定更大，部部有觀光、各地有觀光，就是要發展觀光主流化，以國家高度打造國際觀光品牌。
賴清德指出，第三，要讓地方觀光資源充分展現，不是每個縣市單打獨鬥，要有區域性合作，所以整合機制非常重要，也要開出跨區域旅遊產品，這樣產品應該會更具有特殊性；第四，籌設觀光研訓暨國際推廣的專責機構，根據調查研究產出結論，做法根據研究結果也比較具體可行，包括強化市場調查、人才培育訓練等。他說，積極推動國際觀光行銷，不是只有風景，人民生活方式都可以做為發展國際觀光旅遊的資源，觀光飯店也非常重要，國際頂級的客人非常需要各項頂級服務。
賴清德還提及，自己在金門服役，每次到金門都分享應該玩戰地生存遊戲，舉辦這活動、競賽，相信國內旅遊會更好，國際觀光客也會來，計程車司機可以漆迷彩色，司機也可以穿非正式軍服，讓人家來金門就好像進入戰地，然後去玩生存遊戲，相信會吸引人，要邀請國際觀光客來台灣，其實有很多元素值得去開發。
賴清德強調，他一直認為台灣非常漂亮，人民非常友善，台灣族群又多元和諧，各種生活方式非常吸引人，完全看怎麼做，這需要市場調查跟研究，以及人才培訓，這樣觀光產業才會做得好。
第五，賴清德說，也知道目前觀光旅遊業困境，特別是小型旅行社、旅館、民宿面臨國際競爭、數位化轉型，非常需要政府協助，政府義不容辭幫助數位化，很多觀光客會透過社群媒體訂位，怎麼讓台灣中小型民宿旅館業者也能進入國際網站，也是觀光轉型升級發展的重要元素。
第六，賴清德說，也歡迎中國客來台灣旅遊，「只要兩岸對等尊嚴互惠原則下，我們的門永遠是開的」，敞開雙臂歡迎中國的朋友來到台灣旅遊，絕對安全、絕對受尊重、也絕對會是非常棒的旅行。
賴清德強調，希望打造獨一無二的台灣觀光品牌，讓世界看見台灣，也讓台灣走進世界，大家一起打拚。
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