觀光署資料統計，去年1至11月來台旅客約567.2萬人次，其中香港旅客第一，有96.9萬人次，其次依序是日本80.5萬人次、韓國63.9萬人次，中客則僅有19.3萬人次；而出國人數達1073.9萬人次，其中以赴日382.9萬人次占大宗等於每3人就有1個人去日本玩，其次則依序是中國158.9萬人次、南韓87.6萬人次。
王國材日前指出，今年日客來台是行銷重點，包括（觀光）署長、同仁也到日本去做行銷；最重要還是因為日本人較少有護照，因此現在也在跟日本討論，是否能補助他們申請護照，並將這部分視為重點。
王國材認為，事實上日本人很喜歡來台灣，「他們過去的調查，台灣也是他們首選」，但因為匯率關係，導致日本人較少出國，今年會全力爭取日本人來台灣，也希望讓逆差少一點。
觀光署國際組組長黃易成說明，由於日本人持有護照的比例偏低，觀光署將給予護照補貼，對於日本人新辦護照來台灣旅遊，將可望獲得5000元日幣補貼，可望在第二季實施。
根據《中央社》報導，觀光署長周永暉進一步說明，若日本旅客新辦護照購買華航、長榮、星宇以及台灣虎航等國籍航空的機票來台，機票將可折價5000元日幣補貼辦護照費用。
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