蘋果全球出貨量大增，卻在中國表現失利、降價促銷iPhone
市場研究機構IDC本週發布的最新資料顯示，雖然智慧型手機市場在去年下滑了3.2%，蘋果卻在這一年創下歷史新高的市占率，並且首度登頂成為出貨量最高的品牌。蘋果在2023年智慧型手機出貨量達到2.34億部，以20.1%市占率首度居出貨量冠軍，甚至是前三名內唯一保持正成長的品牌。
IDC資料顯示，蘋果在2023年成為全球出貨量最高的手機品牌。
圖／ IDC
但在如此佳績下，蘋果卻罕見在太平洋對岸的中國打起折扣戰，尤其是推出不滿半年的最新款手機iPhone 15。根據《路透社》報導，蘋果將部份機型的價格下調5%，提供最高500人民幣（約新台幣2,200元）優惠。
蘋果官方的名義是恭賀即將到來的農曆新年，不過同樣屬於大中華區的港澳台則沒有同樣的折扣活動。同時該折扣有一些條件，包括必須使用特定的支付方式，以及折扣數量有限等。
這次折扣反應的是蘋果最新推出的iPhone 15，在中國銷售狀況遠不如之前的機型。市場研究公司Counterpoint資料指出，2023年第四季iPhone在中國的銷量較前一年同期下滑了11%。除了經濟不景氣外，一大原因就是華為終於突破美國封鎖，再次推出新的高階手機。
華為回歸造成蘋果壓力，外界估計今年蘋果在中國銷量會繼續下滑
在被美國制裁前，華為是中國銷量最高的手機品牌，其市占率一度達到40%的規模，相較之下蘋果當時的市占率只有不到8%。而華為受到制裁淡出手機市場後，蘋果在中國市占率一度於2022年第四季成長至22%的高點。
然而去年華為回歸高階手機市場，推出Mate 60 Pro手機在中國引發轟動，外界當時預測2023下半年可望達到約600萬部出貨量的成績，讓蘋果在高階機種市場面臨更激烈的競爭。
去年華為Mate 60 Pro登場，被認為造成蘋果在中國競爭很大壓力，今年的表現也會繼續下滑。
圖／ 華為
且與去年第四季下滑11%的表現相比，投行傑富瑞的一份報告指出，2024年第一週蘋果在中國銷量較前一年同期減少了30%，推估蘋果今年在中國市場會更不好過。另外，中國政府正逐步限制部份單位與國企人員使用iPhone，來回擊美國政府以安全為由限制部份中國App，勢必也影響了部份消費者購買新款iPhone的意願。
蘋果直到現在才祭出折扣，某種程度來說已經很「坐得住」了，尤其中國是蘋果僅次於美國、歐洲的第三大市場，2023財年裡貢獻約19%營收。邁入2024年不到一個月，拼多多等第三方銷售平台已經為iPhone 15及15 Pro提供高達16%的折扣幅度。
各方分析師都指出，蘋果或第三方銷售平台開始祭出折扣攻勢並不讓人意外，蘋果面臨提昇銷售量的壓力，特別是華為重新推出高階機使得中國市場競爭烈度攀升，且蘋果用戶對iPhone升級幅度不太滿意，通貨緊縮下越來越不願意升級。
「很明顯地，華為正在捲土重來。」市場研究公司Canalys高級副總裁Nicole Peng指出，「一些中國使用者可能會因為『愛國』重新用回華為手機。」該公司預計蘋果2024年全球銷量會與去年持平，不過中國銷量則會有所下降。
資料來源：華爾街日報、Reuters
責任編輯：蘇祐萱
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