iPad Pro廣告暗喻「輾壓人類創意」！惹惱好萊塢大導　蘋果罕見道歉

財經中心／李明融報導

蘋果公司（Apple）本月7日釋出新款產品iPad Pro廣告，約1分鐘的廣告明確的暗喻新一代iPad將「輾壓人類創意」，結果引來各界的批評，就連好萊塢大導演休葛蘭（Hugh Grant）也痛批廣告摧毀的物件就是在「摧毀人類經驗」，爭議不斷擴大，蘋果9日為此罕見向大眾道歉。

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蘋果最新iPad Pro產品的廣告中，工業用油壓機依序壓扁包括唱盤、樂器、電視、顏料、雕塑、打字機、相機、書本與玩具等物件，在所有東西被摧毀後，最後只剩下一台iPad Pro，廣告中宣稱這是歷來最纖薄、功能最強大的iPad。廣告暗指AI科技將「輾壓人類創意」瞬間引發各界抨擊，休葛蘭在X發文痛罵廣告裡壓毀的物件，是在「摧毀人類經驗」，長期反對將人工智慧（AI）應用於影業的演員兼電影製作人潔絲汀貝特曼（Justine Bateman）則說「說真的，你們到底有什麼問題？」，藝術家更直呼「蘋果打算跟全世界的創作者宣戰嗎？」。

眼看產品遭到炎上，蘋果行銷傳播副總裁邁倫（Tor Myhren）9日向美國雜誌《廣告時代》（Ad Age）聲明解釋，廣告所要表達的是想要展現創意是如何被壓縮進一個iPad裡，「我們的目標是永遠讚揚用戶利用iPad表達自己，以及將想法化為現實的所有方式」，但「在這段影片中並未達成目的，我們很抱歉」。