交通整合驅動旅遊成長 雄獅旅遊暢談市場新方向

生活中心／陳菡琳報導

在交通整合驅動下，全球旅遊市場正在迎來新一波成長動能，而台灣旅行社——雄獅旅遊正積極迎接這一變化。雄獅旅遊國旅暨入境總經理王岳聰指出，交通票券與旅遊產品的深度結合已成為全球旅遊市場的發展趨勢，台灣在這一領域展現出巨大的潛力。長期推動台灣深度旅遊與鐵道觀光的王岳聰，曾主導開發台灣知名觀光列車如「鳴日號」與「藍皮解憂號」，將軌道經濟與創新旅遊體驗結合，成功吸引國內外旅客深入探索台灣。他表示：「交通票券與旅遊產品的結合模式，不僅增強了旅遊行程的彈性，也成為市場競爭的重要推動力。」

全球布局，聚焦交通整合

王岳聰指出，國際上已有多個成功案例證明交通與旅遊整合的有效性。例如，日本的JR鐵路通票、瑞士的旅行通票以及新加坡的旅遊通行證，這些產品透過整合多種交通工具與景點，為旅客創造便捷且豐富的旅遊體驗。其中，日本的JR鐵路通票允許外國旅客在特定天數內無限次搭乘新幹線及JR列車，有效促進地方旅遊經濟。瑞士的旅行通票更進一步，將火車、巴士、船隻與博物館資源整合，為旅客提供深度旅遊選項。「這些案例給台灣提供了極具價值的借鑒。」他表示。

台灣市場潛力釋放

回到台灣市場，王岳聰提到，交通部觀光署推出的Taiwan PASS跨域整合產品，是台灣交通與旅遊整合的重要突破。他解釋，這項產品將多項交通資源整合至單一票券，提升了旅客的行程規劃效率與彈性，也進一步擴大了旅遊市場。「透過Taiwan PASS，旅客可以輕鬆探索台灣多個城市，尤其是中南部和東部地區的旅遊潛力逐漸被釋放。」他說。數據顯示，Taiwan PASS不僅有效延長了國內旅遊天數，也帶動了跨域旅遊的消費需求，包括住宿、導覽和當地體驗等。「我們看到旅遊市場從城市集中型轉向多地消費，這是非常正向的發展。」他補充。展望未來，王岳聰建議擴展交通票券應用範圍，整合交通與景點門票的跨領域產品，並加強投入國際型旅遊推廣活動，以擴大品牌與目的地影響力，迎接更多國際旅客。