時下流行的「彩虹熊」、「星際寶貝」、「餅乾怪獸」等，一整面牆琳瑯滿目的玩具，讓人目不暇給。走一趟英國倫敦的玩具展，就可一窺今年（2025年）流行什麼玩具。
消費者洞察公司執行長西蒙茲：「我們觀察到，玩具市場的授權金表現非常好，它事實上在2024年打破紀錄，年度銷售額有35%是透過授權。」
從可愛的布偶、機器人、紙牌遊戲、到改良過的溜溜球應有盡有。收藏式玩具，最受大人小孩喜愛。
消費者洞察公司執行長西蒙茲：「在過去的一年裡，我們實際上看到收藏品市場強勁增長，特別是在較低價格的範圍內，47%的玩具銷售額，都集中在15英鎊以下的價格範圍，其中有28%是10英鎊以下的價格點。」
部分玩具針對GenZ和阿法世代，及成年人設計，例如加水搖一搖就會變出玩具的大試管、造型千變萬化的小公仔、和花園及一級方程式賽車的積木玩具。
積木玩具商行銷長夏爾馬：「他們（F1）的粉絲群在過去幾年中，呈現爆炸性增長，能夠與我們的粉絲分享這份熱情，同時也將我們的產品介紹給F1的粉絲，這是非常重要的。」
玩具不再是小朋友的專利，跨界聯名的高單價收藏性玩具，挖掘出藏在大人內心中的那個小孩，已成為這幾年銳不可擋的趨勢。
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