中國1杯咖啡1.68元「內捲無極限」！謝金河曝星巴克窘境：只能在旁邊看

財經中心／周孟漢報導

中國近來許多產業都陷入內捲情況，以削價的惡性方式來競爭，其中不少人愛喝的「咖啡」，產業競爭更是激烈，中國品牌庫迪（Cotti）甚至祭出1杯咖啡只要1.68人民幣（約台幣7元）的價格。對此，財訊傳媒董事長謝金河認為，庫迪此舉可謂把星巴克打得很慘，感嘆「但若大家都殺到見骨，只能看誰能挺到最後？」。

謝金河3日透過臉書以「殺價的極致：庫迪咖啡1.68元」為題發文，表示中國的內捲產業，大多數都有國家補貼當後盾，「但是像咖啡市場的殺價競爭，不可能有國家補貼，但殺頭的生意為什麼殺到昏天黑地？這場庫迪殺瑞幸的戰爭，最後的結局，很值得看下去！」。

回顧去（2024）年4月，中國咖啡連鎖品牌「瑞幸（luckin）」發動價格戰，一杯美式咖啡賣9.9元人民幣（約台幣41元），當時把星巴克打得很慘，也正因如此，這些年星巴克一直想退出中國市場，但沒有好的接手，謝金河透露，當年羅智先用中國星巴克股權交換台灣星巴克可以說是神來之筆。

而在今（2025）年，咖啡大戰的主角則是中國品牌「庫迪（Cotti）」，謝金河指出「這家新起來的咖啡連鎖加盟店，只要5萬人民幣就可以開店，老闆錢治亞和陸正耀是瑞幸的創辦人，2019年瑞幸在美國IPO，後來捲入假帳風波下市，瑞幸後來賣給私募基金大鉦資本，但錢治亞，陸正耀另起爐灶，再創庫迪，這次庫迪再展開價格戰殺瑞幸」。

謝金河認為，在正常評估下，一杯美式咖啡成本大約5元人民幣，「這次庫迪的1.68（約台幣7元），被視為是『以本傷人』，賣一杯賠兩杯。本來很會殺價的瑞幸，這回只能跟到6.9（約台幣29元），星巴克只能在旁邊看⋯」，文末他則感嘆「庫廸用極限殺價競爭，意圖逼退對手，但若大家都殺到見骨，只能看誰能挺到最後？這場價格殺戮戰，值得繼續往下看下去！」。