「海拔最高星巴克」結束營業　清境業者憂觀光瓶頸

中部中心/張家維 南投報導

知名的避暑勝地，南投仁愛清境農場，觀光旅遊發展出現警訊嗎？當地打卡勝地之一，全台"海拔最高的星巴克"，驚傳將在21日歇業！連國際知名品牌都撐不住，也引發外界關注，在地觀光是否出現危機？清境農場方說明，遊客數確實"雪崩式"慘跌，需要加強向國際行銷。

沿著斜坡往上走，拐個彎，再爬10幾個階梯，遊客就可以進到，因應地形，建在小斜坡上的它，就要在21日歇業了！位在南投仁愛鄉清境地區，"全台海拔最高星巴克"，營業20多年來，被視為當地重要地標。不過，據傳入不敷出，營業額持續下滑，前陣子傳收攤消息，如今證實，咖啡店真的要換人做！

國際知名連鎖咖啡，業績都還無法達標，甚至時不時還虧錢，外界關注，是不是因為消費人數越來越少？清境農場場方說明，2021年之前，每年遊客高達120萬人次，2024年疫情後，遊客數40萬人次，2024年0403大震重創後，遊客數只剩30多萬人次！

避暑勝地，清境農場及週邊，有笑笑羊領軍的綿羊跑啊跑，有技藝精湛的馬術秀，有各具特色的民宿，有如置身歐洲的風車節。清境農場方與業者，努力整合從霧社，經過清境，到合歡山的觀光資源，推薦給國內外遊客！國旅面對的困境，連遠在山之巔的清境，也受影響，不過，或許危機帶來轉機，氛圍變得比較"清靜"的"清境"，資源盤整後再行銷，重現高山旅遊魅力可期！