星巴克中國市占率7年衰退28%　傳將售部分中國業務股份

民視新聞／陳尚裕 綜合報導

星巴克在中國已連續7年市場占有率下滑，競爭力明顯減弱。據消息透露，星巴克正準備出售部分中國業務股份，並預計在兩週內進行競標，藉此融資，尋求新機會。

星巴克在中國經營26年，正面臨史上最大調整，有消息人士透露，星巴克準備出售在中業務的部分股份，已經邀請潛在買家參加簡報會，介紹中國業務的經營財務狀況，並在兩周內競標。

新唐人主播：「2025年7月選定了，不超過10家有意向的公司，簽署保密協議，允許它們接觸財務和運營數據。」

中國民眾：「（星巴克）價格對我來說太貴了，而且我桌上有一台咖啡機，所以我每天自己做咖啡兩杯濃縮。」

中國經濟疲軟，消費習慣改變，都讓星巴克不再是民眾購買咖啡首選。

星巴克在中國的市占率，已經從2017年的約42%，降到2024年的約14%，連續7年下滑，縮減超過一半。

本土平價咖啡瑞幸和庫迪等品牌快速崛起，也讓兢爭更加激烈。

中國民眾：「這裡有很多星巴克，或者說有很多公司在中國賣咖啡，而且它們都很不錯。」

今年（2025年）3月就曾以銷量下滑與原料成本上升為由，祭出史上最大規模裁員，約1100位員工丟掉飯碗。

這次的中國融資計畫，是否真能改善中國市場銷量，仍有待觀察。