世足賽／哈蘭德爆紅不只球技！「迷因行銷」變賣鮭魚神器　出口中國狂飆、對美大舉推廣

體育中心/綜合報導

挪威足球巨星哈蘭德（Erling Haaland）不只在世界盃靠進球吸引目光，他在球場上的招牌兇狠表情，更成為中國網友爭相轉傳的迷因素材。如今這股高人氣被挪威海產局成功轉化為商機，不僅在中國掀起鮭魚熱潮，也在美國世界盃期間展開一系列大型行銷活動，希望藉由這位世界級球星，將「挪威海鮮」推向更多消費者。

根據挪威海產局（Norwegian Seafood Council，NSC）最新公布的數據，今年6月挪威對中國鮭魚出口達10,889公噸，較去年同期大增31%；出口金額達8.4億挪威克朗（約8600萬美元），年增21%。挪威海產局中國區總監比約戈（Sigmund Bjorgo）表示，6月推出的「Haaland：I Choose Salmon from Norway（哈蘭德：我選擇挪威鮭魚）」活動，有效提升消費者對挪威鮭魚的關注與興趣，官方相信這也是出口成長的重要原因之一。

目前這項活動已進駐中國超過950家零售門市，小紅書「我選擇挪威鮭魚」話題累積69.6萬次曝光、超過1800篇相關貼文，不少網友分享設有哈蘭德主題的鮭魚專櫃，也有人專程詢問哪些超市能拍照打卡。

哈蘭德能在中國掀起熱潮，不只是因為他是世界足壇頂尖射手，更因場上怒吼、瞪眼等充滿戲劇張力的表情，長年成為中國球迷製作迷因的熱門素材，在社群平台廣泛流傳。挪威海產局也刻意保留這項特色，將他招牌的「兇狠表情」融入宣傳設計，把球場上的霸氣形象與挪威鮭魚結合，成功吸引大量網友討論。

除了中國市場，挪威也把世界盃主辦國美國視為重要宣傳據點。挪威海產局宣布，今年夏天將在紐約時報廣場刊登哈蘭德大型數位看板，宣傳挪威鮭魚有助健康、活躍生活的形象，並與曼哈頓挪威餐廳Kabin合作推出期間限定鮭魚料理及世界盃觀賽派對，希望藉由足球熱潮，讓更多美國民眾接觸挪威飲食文化。

挪威國家隊此次也把「家鄉味」帶進世界盃。球隊廚師團從挪威運送約660磅（約300公斤）的鮭魚及其他紅肉魚至北卡羅來納州訓練基地，作為球員備戰期間的重要食材。隨隊主廚艾斯佩蘭（Aron Espeland）表示，飲食是球員備戰與恢復的重要一環，希望透過熟悉的挪威食材，在兼顧營養需求的同時，也讓球員感受到家鄉風味。

此外，挪威海產局還攜手挪威起司品牌Jarlsberg，在布魯克林舉辦青少年足球營，推廣健康飲食、團隊合作與足球文化，希望藉由世界盃帶來的人潮，讓挪威海鮮、挪威足球與挪威文化一同走進美國市場。