在北京歷史悠久的什剎海景區，隨處可見身穿華麗傳統漢服的年輕女性，在湖畔擺出各種優雅姿勢拍照。這些照片最終都會被上傳到中國最火紅的生活風格分享平台「小紅書」（英文版名為 RedNote）。隨著中國國內旅遊熱潮創下歷史新高，這款平台正深刻改變著旅遊業的生態。
小紅書的介面與美國社群網站 Pinterest 相似，用戶可以分享照片、影片甚至進行直播。許多遊客現在都依賴這款軟體來發掘新景點，並圍繞著適合拍照的「打卡」勝地來規劃行程。這股熱潮也催生了景區的「街頭攝影師」商機，競爭極為激烈。一名18歲的攝影師 Li Geng 透露，許多同行在小紅書上擁有數萬粉絲，靠著社群名氣吸引大量顧客，讓沒有經營社群的傳統攝影師面臨巨大競爭壓力。
根據中國官方媒體新華社（Xinhua）報導，去年中國國內旅遊人次突破65億，年增幅超過16%。與此同時，數據分析平台統計指出，小紅書的月活躍用戶已成長至3.5億人。這款軟體不僅捧紅了許多名不見經傳的小商家，甚至讓山東淄博這座原本低調的工業城市，憑藉著平價燒烤一夕爆紅，吸引大批遊客湧入。
除了中國本土，小紅書的影響力也正擴散至新加坡、馬來西亞等華語用戶群體。一名58歲的新加坡退休人士 Ernest Phua 表示，他利用小紅書規劃前往廣東和雲南的旅程，認為比起 YouTube，小紅書能提供更多真正貼近中國在地人生活、飲食與旅遊的真實資訊。隨著小紅書傳出最快將於2026年底在香港上市，這股由社群驅動的旅遊新勢力，預計將持續擴大其全球影響力。
