根據NIQ發布的《K-Beauty走向全球》（K-Beauty Goes Global）報告，韓國美妝正重新定義全球美妝市場的競爭格局。這股起初由文化推動的潮流，如今已轉化為全球美容產業的未來指標，顯示區域性趨勢正加速轉化為全球商機。
報告指出，社群電商是推動K-Beauty爆發性成長的關鍵。根據TikTok Shop數據，2025年英國用戶對K-Beauty的搜尋量增長了125%；而在美國、英國、西班牙與德國，K-Beauty品牌在TikTok Shop上的銷售額更按年暴增430%，凸顯了「從發現到購買」平台的重要角色。
在區域市場表現方面，K-Beauty在西歐的銷售額按年增長58%，韓國品牌已佔歐洲線上護膚品銷售額的10%左右，在義大利、西班牙和法國等領先市場更達到15%至20%。北美市場則以電商為主力，佔K-Beauty銷售額的76%，其中加拿大在2025年的銷售額達到1.64億美元，按年增長57%。此外，拉美市場的巴西與墨西哥也展現出135%的強勁增長。
NIQ全球美容個人護理垂直部門資深副總裁Tara James Taylor表示，K-Beauty已超越單純的流行趨勢，成為區域美容創新轉化為全球成長的最清晰案例。其成功建立在速度、文化相關性以及將創新融入日常習慣的能力之上。未來的成長將來自於向健康和美髮等鄰近品類的擴張，以及在拉美和中東等高成長地區的規模化發展。
