在東京墨田區一座擁有百年歷史的「Denki-yu」錢湯（sento）內，28歲的DJ Zendo正戴著耳機隨著音樂擺動，而身後的男客人們則一邊泡澡、一邊沉浸在音樂中。這奇特的一幕，是由日本大學生團隊「Login.jp」所策劃的「The Shoten」（意為小商店）企劃，旨在透過音樂重新發掘傳統老店的價值。
隨著都市開發與人口減少，日本許多傳統產業面臨生存危機。Login.jp的兩位創辦人——21歲的Jun Kim與20歲的Rihito Mizoguchi，因各自的成長背景（Jun Kim為韓裔，Rihito Mizoguchi曾長期居住美國），對日本傳統文化有著獨特的敏感度。Jun Kim接受法新社（Reuters）訪問時表示，人們往往對身邊習以為常的事物失去警覺，他們希望透過這個企劃，讓每天生活在這些文化中的人們重新看見其價值。
該團隊至今已在YouTube上傳約30支影片，足跡遍及染整工坊、豆腐店、稻田、鄉間列車及東京赤羽的魚市。為了尋找願意合作的店家，他們曾挨家挨戶拜訪了30到40家店。Jun Kim強調，這個企劃是為了深入「日本表象之下」的真實文化，而非僅僅停留在東京鐵塔或富士山等觀光景點。
32歲的錢湯老闆Katsuhito Okubo坦言，起初對這個提案有些顧慮，但感受到學生們真心想理解這個生活空間後便答應合作。他為了防止這間傳承四代的錢湯被拆除而接手經營，並認為錢湯是少數能讓人們學習「共存（kyozai）」的空間，讓不發一語的人們在同個空間中互相包容。
這種創新的推廣方式已初見成效。其中一支在傳統文具店拍攝的影片，瀏覽次數已突破200萬次。Jun Kim透露，文具店老闆事後表示有許多新顧客慕名而來，只為了逛逛並聽他講故事。這證明了他們的努力確實為這些傳統空間帶來了實質的關注與改變。
