隨著歐洲夏季氣溫頻頻逼近攝氏40度，涼爽的氣候逐漸成為遊客的首選。瑞典導遊 Pedersen 指出，許多旅客向他表示是為了「逃離南歐的熱浪」而來，並對當地低於30度的氣溫與舒適海風感到驚奇。來自法國馬賽的退休夫婦 Daniel and Florence Gastaldi 也開心地說，很高興能在這裡找到涼爽的溫度。
這種被稱為「避暑假期（coolcations）」的旅遊概念在2026年迎來爆發。根據訂房網站 Hotels.com 數據，自5月法國首波熱浪來襲後，丹麥哥本哈根的搜尋量暴增246%，愛爾蘭都柏林也成長151%。美國旅遊業者 Fora Travel 的 Jonna Robertson 也指出，挪威奧斯陸與芬蘭赫爾辛基的訂房量分別年增154%與124%。
不過，南歐的旅遊霸主地位依然穩固。瑞典旅遊學者 Stefan Gossling 接受法新社（AFP）訪問時表示，價格與文化仍是關鍵，遊客不會輕易放棄喜愛的傳統景點。西班牙旅遊組織 Exceltur 數據也顯示，2026年第二季旅客消費仍成長逾8%。業者預估，未來遊客可能改在春秋兩季造訪高溫國家，以避開酷暑與過度旅遊。
