根據路透社（Reuters）報導，愛迪達（Adidas）第二季營業利潤為5.74億歐元，低於分析師預估的6.23億歐元。主因是與國際足總（FIFA）世界盃相關的行銷活動支出大增30%，壓縮了利潤空間。儘管該季營收在匯率中性基礎下成長14%至67.4億歐元，優於預期，但投資人對世界盃後的成長動能仍存有疑慮。
愛迪達執行長 Bjorn Gulden 對股價大跌表示驚訝，他強調公司採取保守的財務預測，且不願為了迎合市場而犧牲長期的行銷與創新投資。然而，德意志銀行（Deutsche Bank）與花旗集團（Citi）分析師指出，市場對世界盃帶來的效益期望過高，導致下半年的銷售展望顯得不夠亮眼，進而引發股價劇烈波動。
此外，愛迪達也宣布人事異動，將由 Birgit Kretschmer 於年底接替 Harm Ohlmeyer 出任財務長。愛迪達股價週四收盤下跌18.7%，創下自1995年上市以來的最大單日跌幅，今年累計跌幅已達近12%。
