瑞士運動品牌On近日宣布簽下法國球星Kylian Mbappe，正式跨足足球市場。這項重大簽約大幅提升了該品牌的知名度，而Kylian Mbappe在此之前已與Nike合作長達近二十年。繼過去與網球名將Roger Federer合作成功拓展網球領域後，On如今將目光轉向足球，試圖為公司尋求下一個營收成長動力。
然而，這項跨界嘗試面臨不小挑戰。以特殊鞋底設計聞名的On，今年在美洲核心市場遭遇成長放緩，股價已重挫約40%，儘管該品牌持續在市場份額上對傳統運動巨頭造成威脅，但要在足球領域突破Nike、Adidas與Puma長年壟斷的局面並非易事。
金融機構Jefferies分析師Randy Konik指出，足球是進入門檻最高、成本最昂貴的運動類別之一，品牌的專業公信力無法單靠花錢買到，這項合作意味著On需要投入更多資金來維持成長。此外，On也聘請了前法國球星Thierry Henry擔任其足球業務總監，並計劃運用其LightSpray機器人製造技術投入足球鞋生產。
分析師也提出警示，如同Under Armour過去與籃球巨星Stephen Curry合作，雖然成功建立了籃球市場地位，卻難以達到競爭對手的文化影響力與商業規模。零售顧問Bruce Winder則認為，引進Kylian Mbappe確實能大幅增加On在足球領域的公信力，並可能給目前營運面臨考驗的Nike帶來更大壓力。
