這場選舉被視為南美洲左翼堡壘與近年保守浪潮的關鍵對決。Lula正爭取第四個總統任期，他將這場大選定調為民主與野蠻之間的戰鬥，並警告美國總統川普的施壓已危及巴西主權。而右翼候選人Flavio Bolsonaro則由正在服刑的前總統父親Jair Bolsonaro欽點參選。
民意調查顯示，兩位候選人在高度兩極化的社會中皆擁有極高反對率，首輪投票恐無人能取得過半選票，預計將在10月25日進入第二輪決選。巴西全面採用電子投票機，計票結果將在投票所關閉後數小時內揭曉。
選戰期間，美巴關係與稀土資源成為焦點。川普密切關注這場選戰，並透過關稅與制裁向巴西施壓。Lula多次警告川普切勿干涉選舉，並堅持巴西對境內稀土資源的掌控權；Flavio Bolsonaro則主張巴西可協助降低美國對中國關鍵礦產的依賴，並誓言對犯罪採取強硬手段及推行財政緊縮政策。
