俄羅斯舉辦世足賽，也藉機宣傳當地文化，在窩瓦河畔舉辦的美食嘉年華，用道地料理讓來自各國的球迷品嘗。另外趕搭這股足球熱，有商家打造了非常別緻的水晶足球，一顆要價大約6萬台幣，很多球迷看了喜歡，但是都買不下手。