根據凱度（Kantar）發布的2026年全球最有價值品牌榜單，加熱菸品牌IQOS首度擠進前百強，位居第74名。該品牌在成立10年內年營收便突破100億美元，顯示出菸草產業轉型無煙替代品的強勁勢頭。