根據凱度（Kantar）發布的2026年全球最有價值品牌榜單，加熱菸品牌IQOS首度擠進前百強，位居第74名。該品牌在成立10年內年營收便突破100億美元，顯示出菸草產業轉型無煙替代品的強勁勢頭。

今（2019）年4月20日，美國食品藥物管理局（FDA）核准加熱菸品牌IQOS在美上市，由於加熱菸在台仍未合法，今年4月29日，民眾於行政院國家發展研究會的「公共政策網路參與平台」，發起「合法開放加熱式不燃燒菸品」的提案，在18日晚間達到成案門檻，獲五千多人附議支持。