日本力推「觀光立國」，希望將年度觀光人次，推升到4千萬人。而這當中又以九州北部的大分縣，成績最為亮眼。當地一個人口只有3萬人的小鎮，還打敗別府等溫泉名勝，外國客入住人數的成長率，在去年創下日本第一，他們的秘訣是什麼？