端午佳節將至，粽香商機提前開跑！隨著消費者口味日趨多元，端午商品不再侷限於傳統南北粽選擇，甜粽、湯品等多元搭配也成為新趨勢。看準節慶餐桌需求與送禮市場，老協珍今年除了推出端午限定新品「甜心紅豆芋泥粽」與「四神湯」，同時去年廣受好評的頂級海陸粽「鮑魚干貝粽」、「櫻花蝦干貝粽」，以及好市多Costco獨家販售的「干貝粽」也同步人氣回歸，以甜鹹兼具的豐富選擇，搶攻端午節慶商機。

2025年5月9日至5月11日，老協珍將參與台北當代藝術博覽會（Taipei Dangdai Art & Ideas），於「計畫單元」項目中，攜手耿畫廊、青雨山房，共同策劃《協：王攀元特展》。透過藝術家王攀元深刻且強韌的創作視角，回應老協珍對「生活美學」的理解與實踐，展現品牌對時間、藝術與美好生活的品味。

老協珍再添夢幻巨星！知名補品、佛跳牆大廠八十年老店老協珍，因亞洲天王郭富城、演藝圈不敗女神徐若瑄兩大巨星代言廣為人知，今年美顏女神張鈞甯也加入老協珍夢幻巨星陣容，並為年度新品「美顏飲」拍攝全新廣告。藉由張鈞甯認真工作、生活的自信態度，完美演繹新品膠原蛋白「美顏飲」，天天認真、天天飲用的美麗關鍵。

亞洲天王郭富城魅力難擋，連續第3年擔任老協珍代言人，為人蔘精新口味「麥蘆卡蜂蜜口味」拍攝全新廣告。藉由郭富城沉穩內斂的氣質與專注態度，完美演繹人蔘精真材實料、使用整支人蔘熬煮的講究精神，和老協珍淬鍊80年的品牌價值。

知名年菜品牌老協珍大膽玩新意，首度跨界聯名，與法國精品廚具品牌Le Creuset雙強合作，推出超限量獨步全球「Hello Kitty琺瑯湯鍋」新年禮盒。另外，每年上市必熱銷一空的「Hello Kitty佛跳牆」，今年也再創獨家新亮點，結合日系美學，打造蝴蝶結木蓋立體造型甕。此次萌度破表的聯名雙鍋物，老協珍官網於11月18日中午11:00限量開賣搶購！