「達芙妮」西進中國 五年倒逾3000間店

近年來,許多西進中國的台商下場都滿慘!像是台中發跡起家的女鞋品牌「達芙妮」,20年前,創辦人張文儀債留台灣「錢進中國」,全盛時期開了5000多家店面,市值將近200億港元,但隨著中國店面租金攀升、人事費用成本增加,短短五年倒閉3000多間店,市值蒸發95%,讓財經專家謝金河PO文說,是失敗的典型案例!

三年前台灣女鞋品牌砸重金,邀請大咖藝人謝霆鋒,擔任品牌創意總監和代言人,當時引發話題,也再度打響名號。

光是2012上半年,達芙妮的營業額直逼51億人民幣,平均每賣出五雙女鞋當中,就有一雙是達芙妮的。可惜好景不常,達芙妮的淨利從2012年將近10億港元,隔年剩3.34億,2014年掉到1.81億,2015年盈餘轉虧,虧損3.78億元,2016年大虧8.19億!

面臨不斷上升的人事與店租成本壓力,達芙妮營收一路衰敗,就連財經專家謝金河也在臉書PO文感嘆,達芙妮從2013─2017年,關了3000多間店,市值剩下8.41億港元,前進中國的代表個案,最後黯淡無光,令人不甚唏噓。

達芙妮設立於1987年,創辦人之一是前立委張文儀,高中畢業曾任第二屆國大代表,以及兩屆國民黨籍立委,過去是順大裕董事長,2005年涉及「順大裕」掏空案,債留台灣錢進中國。

從代工到建立品牌,奮戰近20個年頭,最後不敵市場大幅關店!一代鞋王的殞落,恐怕也只是眾多西進中國台商的縮影。

(民視新聞/許敬柔、陳信諺 台北報導)



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