百貨公司促銷訊息討論度，較過去三年都來得低，根據十分好創意與東方線上集團做的消費者調查，今年10月份百貨與電商週年慶消費，約有42％消費者表示，會在百貨周年慶或雙11購物節消費，但表達對景氣憂心而縮手者達一成。預計花費金額平均值下降至7,702元，與過去三年相比，為近四年來最低。對比過往數據，消費者熱衷政治議題時，會分散對於購物優惠話題的關注度，而今年適逢九合一選舉，選戰討論熱度推測為影響購物優惠話題的關注度的原因。
百貨周年慶吸引不少人前往消費。(圖/民視新聞)
周年慶、雙11消費買氣大調查。(圖/十分好創意、東方線上集團)
百貨周年慶及雙11的重點商品項目中，今年消費者預計購買的以臉部保養及保健食品最受矚目。多種抗拒購物優惠訊息的方法中，以「減少外出逛街」(23%)比例最高，其次是「關閉手機app通知」(20%)，20~29歲的消費者在多方面都較全體更加抑制自己接收購物優惠訊息。
消費者對周年慶、雙11購物想法調查。(圖/十分好創意、東方線上集團)
而對比預計購買及每年必買，消費者在彩妝品，健康生活家電及機能性居家產品(例如機能型棉被枕頭等)方面，處於欠缺購買動力的狀態。而家具、家用視聽產品等過去通常必買項目，今年落在縮手區，消費慾望較低。
至於消費者是否能抵抗購物誘惑，有47%消費者不抗拒購物季優惠誘惑，無論購物意願高低，仍有近一半的消費者持續接收購物季相關訊息。在多種抗拒購物優惠訊息的方法中，以「減少外出逛街」(23%)比例最高，其次是「關閉手機app通知」(20%)。年紀愈輕，愈會採取關閉訊息的行動，比較的行動，四個年齡層的行為，20~29歲的消費者在多方面都較全體更加抑制自己接收購物優惠訊息。
消費者如何抗拒周年慶、雙11購物誘惑調查。(圖/十分好創意、東方線上集團)
對比過往數據，消費者熱衷政治議題時，會分散對於購物優惠話題的關注度，而今年適逢九合一選舉，選戰討論熱度推測為影響購物優惠話題的關注度的原因。另外根據中華經濟研究院最新估測，2022年消費者物價指數（CPI）年增率，即一般所稱的通膨率預估值約為3.11％，較2021年的1.97％差距1.14個百分點，部分民眾可能對景氣憂心而降低購物慾望。
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