首爾知名景點盤浦大橋上，身穿華麗訂製服的模特兒，氣勢十足走出筆直台步，歷史超過600年的景福宮在夜裡，被燈光照亮得如同白晝，熱鬧舉行時尚大秀。今年（2023年）上半年世界各大知名品牌，紛紛選在南韓舉辦服裝秀，吸引海內外各界名人前來，這背後就是看準了南韓迅速發展的消費市場。
南韓民眾說，「我有PRADA跟LV的東西，如果經濟更寬裕我還想買更多，我有買包包、皮夾還有耳環之類的首飾。」
據統計2022年，南韓平均每人的奢侈品消費達到325美元，遠高於美日等國，甚至還出現了專門介紹各家名牌商品的YouTuber，顯示商機之龐大。
南韓YouTuber說，「我感覺名牌就是能在日常生活中，輕鬆使用的藝術品非常的有魅力，我認為購買名牌商品，就是讓自己變得幸福的一個方法。」
但南韓人瘋買奢侈品，最大原因還是出在房價高昂，南韓房價在近5年間上漲將近2倍，即使從去年下半年起有微幅下跌，依舊有許多人望房興嘆。
南韓民眾說，「憑我們的存款也不知道未來能不能買房，想說把握當下幸福生活就好。」
買房成為遙不可及的夢想，讓年輕人轉而追求，購買奢侈品的當下小確幸，但南韓除了高房價、高物價外，日漸加大的貧富差距，都成為南韓不可忽視的經濟隱憂。
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