三棟塔式建築，在陽光折射下，像是顆閃亮鑽石，新光三越睽違近十年展新店，進軍東區，打造住商共融形式。
百貨公司台北忠孝店長黃鈺翔：「因為DIAMONDTOWERS它整個面積比較小，希望做一個比較精緻，提供顧客相對時髦的，一個新的購物的場合，我們也看到了東區，在所謂FineDining的缺口。」
百貨分為兩館共8層樓，近5千坪商場空間，雖然不大但有超過130個品牌進駐，像是星級餐廳、潮流精品還有都會廚房，看準的就是東區消費力。
咖啡廳品牌業者邱鈞彥：「泡芙結合千層，這樣子的一個甜點，它能夠帶來比較極致，精緻的一些口感的享受。」
韓系咖啡廳不只好拍，還有獨家設計商品，由288層餅皮做成的法式點心，也有業者端出盤式甜點、現煮咖啡，就連日本九州鬆餅也加入展櫃行列。
面對新光三越的插旗挑戰，旁邊的遠東SOGO百貨，也準備好了要另闢戰場，要開在哪裡呢，就開在附近的大巨蛋，兩邊距離呢只有兩站捷運站，而這裡將成為台北市中心最大百貨。
民眾：「很方便啊當然很方便，逛百貨公司很快，就是整個連線會越來越熱鬧。」
沿著捷運藍線，從忠孝復興站開始，有SOGO百貨、新光三越鑽石塔以及微風，敦化站有明耀百貨，國父紀念館站則有SOGO準備進駐的大巨蛋，成為新的百貨廊帶，不過百貨的吸客效應，恐怕也會帶走街邊店生意。
房仲公司趨勢中心資深經理陳定中：「前端雖然說有新光三越新開幕，但是還是需要跟中段的SOGO，還有明耀百貨以及後段的大巨蛋，這整條軸帶，人流還是要能夠串接，中間街區的這一些街邊店商圈，才能夠接收到百貨帶動的消費人潮。」
新百貨加入擴大東區商區，專家分析，若能串連起人潮，才有望再現榮景。
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