決策者／一顆咖啡豆創造IP經濟學？咖啡吉祥物變聯名新商機！廣告奇才曝關鍵？

論壇中心／綜合報導

近年角色經濟崛起，使許多人注意到角色IP衍生出來的商機，許多零售業或食品業者也將自己的品牌人物，發展成為IP經濟，比如統一超OPEN小將、乖乖、鬍鬚張等都是著名的例子。而連鎖咖啡業者cama咖啡，也將吉祥物Beano變成IP經濟。cama咖啡創辦人暨董事長何炳霖，他用廣告人的思維打造公司品牌形象，找來插畫家李勁陞，以一顆咖啡豆為發想，設計出吉祥物Beano。一顆咖啡豆的啟發，使得cama不僅賣咖啡，也發展IP授權周邊商機。

近年角色經濟崛起，使許多人注意到角色IP衍生出來的商機，IP 角色授權可以涵蓋各種形式，包括產品製造、品牌推廣、跨界合作等，所以發展IP經濟，已經不僅限於電玩或動漫IP。許多零售業或食品業者也將自己的品牌人物，發展成為IP經濟，比如統一超OPEN小將、乖乖、鬍鬚張等都是著名的例子。而連鎖咖啡業者cama咖啡，也將吉祥物Beano變成IP經濟。

cama咖啡創辦人暨董事長何炳霖，在廣告業待了18年，曾經是廣告業高階主管的他，在40歲中年時轉換人生跑道，離開熟悉的廣告業，投入咖啡事業。不過他憑藉廣告行銷出身的創意，為cama打造獨特品牌形象。他找來過去長期合作的插畫家李勁陞，以一顆咖啡豆為發想，設計出吉祥物Beano。何炳霖在接受民視《決策者》專訪時表示，當初吉祥物Beano的誕生，他希望是呈現咖啡豆擬人化的概念，而Beano身上，從微笑、大鼻子到領結，也帶有親和力、專業、創新的三大特色。近年角色IP經濟受到重視，cama咖啡活用吉祥物Beano，搶攻IP授權商機，不僅賣咖啡，也發展IP授權周邊商品。本集節目中，何炳霖(Benny)將跟觀眾分享，經營咖啡事業的成功關鍵。

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