蘋果秋季發表會「閃耀時刻」，iPhone16正式亮相。採用全新A18晶片，處理效率跟電池續航都大為提升，新增相機控制鈕，可以一鍵啟動鏡頭，滑一滑就能調整曝光和景深。Pro系列螢幕加大，還有新色沙漠鈦金屬，但最大賣點，還是首推內建AI－Apple Intelligence。
蘋果執行長庫克：「下一代iPhone從基礎，為Apple Intelligence全新打造，象徵開啟下一個時代。」
打開email收件匣，內容幫你摘要列出。想要什麼表情符號，輸入關鍵字，AI直接原創生成。路邊看到喜歡的單車，拍照丟到網路搜尋，馬上告訴你哪裡買，Apple AI什麼都能做，什麼都不奇怪。
蘋果軟體工程高級副總裁：「只需一按你的iPhone，立即顯示餐廳營業時間評分，以及快速選項可查詢菜單或訂位。」
首發只有美式英文版，10月推出，年底再擴展到紐澳和加拿大，中文版則要等到2025年。而且跟三星和Google等競爭對手比起來，蘋果AI問世，已經慢了好幾拍。
WIRED雜誌編輯：「蘋果算是最後一個進場的，三星已經推出AI功能，Google才剛發表Pixel手機，內建很多生成式AI功能。」
彭博報導先看衰，iPhone16難以帶起換機潮，除了AI功能太晚推，中國市場經濟疲軟、全球消費者普遍也更少花錢，預測要到明年明年iPhone17，才會帶動換機升級。蘋果也發表新款Apple Watch，可偵測睡眠呼吸中止，AirPods則優化降噪，還兼當助聽器。蘋果股價在發布會後表現平穩，微漲0.041%。
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