明道小紅書開直播「陪睡」一夜吸金2億創紀錄

圖、文／鏡週刊

45歲藝人明道近日把事業重心轉往中國大陸，直播間走出自己獨特風格，以「陪伴式-真誠對話」圈粉Z世代。明道去年底在小紅書開闢了《明道和你說晚安》直播帳號，並不時和粉絲互動聊天，以鄰家男生的輕鬆感與觀眾對話，在夜晚用溫柔聲線與高EQ表達，迅速成為《小紅書》女性用戶的「睡前治癒系」首選，更在年輕群體中掀起一股「反爹味聊天」風潮，創下當日吸金人民幣逾4,600萬（約台幣2億零5百萬）的紀錄。

褪去螢幕中霸道總裁的光環，明道用聲音與真誠搭建情感橋梁，在直播中展現極具反差的人格魅力。他會在深夜輕聲道出「今天辛苦了」，也會用朋友語調分享生活趣事與人生感悟，讓觀眾直誇明道的直播「像聽ASMR一樣舒適，沒有刻意的產品推銷，只有對職場焦慮的疏導、對情感困惑的傾聽，甚至科普冷門生活常識時的幽默表達。」

最近的直播中，也有不少粉絲留言，其中有2條讓明道覺得非常有印象。有一條說「明道是帶著不懂事的侄兒來上班嗎？哈哈哈哈，個高就個高嘛，還特地站得直挺挺的」，站得比明道還高的小助理非常搶鏡，觀眾直誇「直播間氣氛好輕鬆，像帶貨界的一股清流。」；另一條則是被觀眾笑稱戲精附體：「抓馬撒胡椒好好笑。有被明道笑到。直播間煎牛排還讓他演上了，撒胡椒這Part直接變身古早大廚，這姿勢還真夠妖嬈的。」

如今的明道，用「陪伴型直播」重新定義了明星與粉絲的關係：不必製造話題噱頭，無需依賴數據神話，只要保持對世界的熱愛與對他人的尊重，便能以溫柔力量穿透屏幕，在流量更迭中持續贏得Z世代的真心認同。

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