蘋果硬體主管 John Ternus 將於今年 9 月正式接掌執行長大位。他與現任執行長庫克日前一同出席熱門影集《泰德·拉索》（Ted Lasso）第四季的首映會。John Ternus 在紅毯上接受路透社（Reuters）訪問時指出，目前 Apple TV 擁有極佳的發展動能，未來將持續推出更多優秀的角色與故事。
蘋果自 2019 年起透過串流平台推出原創影視內容，並在去年將服務名稱從 Apple TV+ 簡化為 Apple TV。該平台已累積不少亮眼成績，包括榮獲奧斯卡最佳影片的《樂動心旋律》（CODA）、票房大片《F1》，以及榮獲艾美獎的《The Studio》與《泰德·拉索》。
在庫克與 John Ternus 進行交接之際，庫克也分享了他對娛樂業務的看法。庫克強調，蘋果的定位是追求極致，「我們的角色是做到最好，而不是做到最多。其他公司可以去追求數量，但我們專注於品質，而且我覺得我們已經真正步入軌道。」
庫克進一步表示，若能發揮獨特技術，蘋果對未來的娛樂合作抱持開放態度。他以與一級方程式賽車（F1）的合作為例，蘋果為 Brad Pitt 主演的電影《F1》開發了客製化相機，讓觀眾彷彿置身賽車內，且美國地區的 F1 賽事也由 Apple TV 獨家轉播，並在 Apple News 等應用程式提供即時數據。蘋果高層 Eddy Cue 上個月也透露，公司的目標是在串流與戲院提供「更好且更多」的影視作品。
