尼古丁袋是不含菸草、置於上唇下方的口含袋。英美菸草（BAT）預估，全球尼古丁袋產業營收將在 2030 年達到 110 億英鎊（約 150 億美元），超越電子菸。菲利普莫里斯國際（PMI）也指出，其美國尼古丁袋業務在 2024 年每千單位的毛利，高達其國際香菸業務的 8 倍。BAT 執行長 Tadeu Marroco 表示，尼古丁袋比其他替代品更便宜且易於使用，長期來看有潛力取代香菸。
然而，這項新興產品也面臨挑戰。世界衛生組織（WHO）指出，強烈的行銷與高尼古丁濃度吸引了新使用者，並呼籲加強管制。截至今年 5 月，全球仍有 160 個國家缺乏具體監管。目前法國已全面禁用尼古丁袋，芬蘭、英國及歐盟也正逐步收緊限制。
此外，文化差異也是一大障礙。Quilter Cheviot 分析師 Chris Beckett 與 Jefferies 分析師 Andrei Andon-Ionita 皆指出，在缺乏口含尼古丁傳統的市場中，消費者可能更習慣吸入式而非口含式的尼古丁，這成為推廣的最大阻礙。PMI 發言人則強調，成年吸菸者的偏好與習慣各異，提供多元的產品組合才是關鍵。
