美國聯邦貿易委員會（FTC）以2比0的票數，通過了一項執法政策聲明草案。該草案指出，未經披露便使用個人數據來制定價格，可能違反了禁止欺騙性行為的法律。這種被稱為「監控定價」的策略，是企業利用消費者的瀏覽歷史、地理位置和購物習慣，透過演算法為個人量身打造價格，而非採用市場統一售價。
FTC主席 Andrew Ferguson 表示，消費者看到標價時，通常預期每個人看到的價格都一樣，而不是零售商根據個人數據，去估算該消費者願意支付多少錢。FTC列舉了數個潛在的違規案例，例如外送平台因為數據顯示某家庭有多個孩子，就調高牛奶售價；或是飯店得知消費者是因為奔喪而出行，便趁機調高房價。
這項政策草案將開放公眾評論30天。事實上，個人化定價已在美國引發廣泛關注，加州檢察總長 Rob Bonta 於今年1月就對此展開調查，國會兩黨議員也表達了擔憂。先前生鮮外送平台 Instacart 曾進行定價測試，導致部分消費者看到的價格比其他人高出23%，在遭到《消費者報告》（Consumer Reports）等團體揭露後，該公司已於去年12月停止該測試。
