這場發表會是 John Ternus 接任執行長後的首場大型活動。iPhone 在蘋果最近一個會計年度創造了2096億美元的營收，占總銷售額的一半以上。分析師認為，折疊機定價可能突破2000美元，創下該品牌手機售價新高。
儘管三星電子（Samsung Electronics）與華為（Huawei）早在2019年便推出折疊手機，但該類產品至今仍偏向小眾市場。不過，市調機構國際數據資訊（IDC）預估，蘋果到明年底將能拿下折疊手機市場40%的市占率。
分析師指出，蘋果較晚進軍折疊機市場有助於克服關鍵工程挑戰，例如打造兼具美觀與耐用的鉸鏈，以承受反覆開合並盡可能減少螢幕摺痕。此外，防塵與防水性能也是產品的一大考驗。
本次活動也預計象徵蘋果產品策略的重大改變。市場預期蘋果將平價款 iPhone 的更新推遲至明年春季，發表會重點聚焦於折疊新機與 Pro 及 Pro Max 系列，藉此調節過去高度集中於年底歐美購物季的銷售週期。
