根據科技研究顧問機構Omdia發布的最新消費者研究報告，近75%的美國電視觀眾在觀看電視時，經常同步使用智慧型手機。這項調查結果凸顯出，觀眾的注意力爭奪戰已經從電視節目與串流平台，延伸到了智慧型手機螢幕上。
研究數據顯示，跨年齡層「同時使用多種媒體」的現象愈來愈普遍。在55至64歲的族群中，同時使用媒體的比例從2023年的42%上升至2026年的56%；45至54歲族群則從62%攀升至73%；35至44歲族群也從69%增長至76%。
Omdia媒體與娛樂全球負責人María Rúa Aguete指出：「我們面臨的不是內容問題，而是注意力問題。」她表示，四分之三的美國電視觀眾在看電視時滑手機，且越來越多人是在手機上看更多影片。這場競爭已不再只是電視與手機的單純對決，而是當兩個螢幕同時開啟時，究竟哪一個螢幕能真正抓住觀眾的眼球。
報告分析，短影音和直式影片在這種行為轉變中扮演了關鍵角色。觀眾已逐漸習慣智慧型手機上高度個人化且能即時獲取的影音體驗。對廣播業者、串流平台、廣告商和內容擁有者而言，必須將電視與行動裝置視為同一個觀看體驗的整體，能掌握觀眾如何在不同螢幕間切換注意力的企業，將最具競爭優勢。
