冠名的歷史
2012年10月，台灣迎向電視史的「冠名贊助」新頁。國家傳播委員會（NCC），為了讓觀眾看到更多優良的節目，督促業者提昇廣電產業製作內容，公布了「電視節目贊助暫行規範」。在國外行之有年的「冠名贊助」，終於在台灣合法可行。
2014年4月，NCC開放廣播電視節目，也能接受冠名贊助。放寬節目冠名標準，將原本僅能使用品牌冠名節目，放寬為可以使用產品名稱、商標圖像及相關附屬圖案。
2016年10月，NCC為保障本土自製節目，大幅調整廣告置入行銷與冠名贊助辦法，規定「主要時段（晚間八到十時）僅國內自製節目可接受冠名贊助」，意思就是，若於黃金時段播放外來節目，不得接受冠名贊助。
企業冠名贊助事紀（摘取自動腦新聞整理報導）
2013/02 第一個冠名贊助節目：民視第一發發發 gametower 明星舞新春
2013/04 第一個冠名贊助常態節目：Kanebo SS 小燕有約
2013/07 第一個食品類冠名贊助：純喫茶 超級歌喉讚
2013/08 第一個藥品類冠名贊助：佰億園 薛平貴與王寶釧
2013/09 第一個中國品牌冠名贊助：Nubia 華人星光大道 3
2013/12 第一個交通業冠名贊助：Scoot K-Pop 獵星行動 3
冠名的限制
雖然說，從2012年底起，NCC開放節目可以接受冠名，但實際執行上，仍有一些相關規定要遵循：
新聞／時勢評論及兒童節目不得接受冠名贊助。
生產處方藥或中央衛生主管機關公告指定藥物廠商可冠名贊助， 但不可用藥名。
菸品、跨國境婚姻媒合、非法交易之商品及服務、政治團體禁止 贊助；酒類則限制播放時段為21：00~06：00。
為什麼要冠名？
「冠名」是宣傳的一種，有助於品牌的注意度與討論度。贊助企業亦藉此模式提升品牌曝光度與宣傳效果，不僅大大增加產業利用性，也為企業與節目業者帶來雙贏的局面。而根據網路媒體調查，冠名效益不只是在電視媒介，透過網路平台重複播放，仍有一定效益產生。
什麼樣的冠名最多？
冠名贊助的產業類別以美妝、食品、藥品、觀光與服飾業為主。在2013年，冠名還傾向於試水溫的情況，但從2014年起，各產業競相投入，美妝業以後起之姿，快速搶佔冠名贊助投放量的龍頭。
冠名常見的方式
冠名想得到的成果，不外乎就是知名度與收入，所以企業也會選擇一些對他們最有利的方式來進行，例如：
長時間冠名贊助單一節目，讓觀眾印象深刻
高收視節目能吸引高注意度，也是冠名贊助廠商的心頭好
冠名數量多，在不同頻道、不同節目投放同一品牌，讓觀眾想忘也忘不掉，像是2014年，白河台灣電影文化城就冠名贊助了11個不同的節目
設法讓品牌與節目名稱相符或有關聯，讓觀眾產生認同
配合節目露出的時間點，冠名贊助相關產品，例如年菜廠商冠名新春節目
冠名的考量
影集／連續劇受到重播，或是在不同頻道播放的影響，同齣劇冠名不同的贊助品牌時有所見，也增加該類型冠名贊助的數量；另外綜藝娛樂節目類型，也是贊助廠商喜愛的冠名之地，因為不僅節目數量較多，收視率相比之下也較高。
根據網路媒體調查，被觀眾記住冠名贊助第一名的節目，是單一節目贊助時間最長 的「SS小燕之夜」；另外高收視率能帶來高注意度，例如黃金時段的八點檔戲劇。而許多企業也因應節目類型，想辦法結合自家產品，希望達到雙贏的宣傳效果，加強閱聽人對於企業與電視節目鮮明、有力的形象。如：22K夢想高飛 vs. 三商美邦人壽、幸福兌換券 vs. 樂天、妹妹 vs. 賽吉兒。
「冠名贊助」並不是要主打單一產品，而是要專打企業品牌，能在觀眾心中留下印象。贊助商同時也期望透過冠名贊助，搭配電視節目本身的格調與形象，來延伸到更多樣的消費族群，進行潛在客戶開發，甚至能豐富品牌內涵，同時提升該品牌的價值。
民視節目冠名歷史
從2013年的新春節目，《民視第一發發發 gametower 明星舞新春》以來，這些年民視擁有冠名贊助的節目不斷。《舞力全開》從2014年以來，就一直由化妝品集團「愛妮雅」冠名贊助，還有《優生矽晶劇場阿信》，而當年開播的八點檔《嫁妝》，因為長時間播出，更是被不同企業冠名過，有「娘家滴雞精」、「衣芙日系女裝」等等。
而專門轉播大聯盟棒球賽的《MLB看民視》，也都被相關的贊助廠商冠名過。
民視的冠名節目入圍2017金鐘獎
今年，民視的冠名節目入圍多個獎項，這不僅是對民視節目的肯定，也讓冠名贊助廠商更加願意投入資源，共創電視圈的美好未來。
民視節目入圍獎項如下：
節目獎
戲劇節目獎：《阿不拉的三個女人》
迷你劇集獎：《外鄉女-黑美人》、《媽媽不見了》
綜藝節目獎：《舞力全開》
個人獎
戲劇節目男配角獎：游安順／《阿不拉的三個女人》
迷你劇集／電視電影男主角獎：柯叔元／《外鄉女-黑美人》
迷你劇集／電視電影男配角獎：蔡振南／《媽媽不見了》
迷你劇集／電視電影女配角獎：楊貴媚／《媽媽不見了》
綜藝節目主持人獎：阿翔、胡瓜【胡自雄】、董至成、謝忻／《綜藝大集合》
技術類獎項
燈光獎：謝漢諹／《外鄉女-黑美人》
美術設計獎：姚君、翁定洋／《外鄉女-黑美人》
民視的優質舞蹈節目《舞力全開》，長年以來都是由愛妮雅化妝品集團冠名贊助。總裁陳威中提到，他自己本身就很喜歡舞蹈，可以提升一個人的內涵，他也坦承台灣的電視台，不太有人願意經營這類型的節目，所以非常佩服民視。陳威中說，不管是年輕人還是社會人士，有很多人因為《舞力全開》，而開始跳國標舞，可見這節目對台灣的跳舞風氣有很大的影響跟領導作用。
對於這次入圍金鐘獎，陳威中跟副總裁蕭碧月都表示感到與有榮焉，有這麼強大的製作團隊，高品質呈現每一個畫面，一定能順利敲響金鐘。
另外，《阿不拉的三個女人》從今年5月開始，為蔥媽媽爆漿水餃冠名贊助，品牌長林海玲也對於冠名合作，提出一些看法。
林海玲提到，當初會想和民視合作，是因為民視製作的節目都非常的優質，而且橫跨無線台跟有線台，收視幅員廣。林海玲也透露，他本身非常喜歡這齣戲的劇本，希望支持台灣好的戲劇製播公司，而劇中傳達製片人堅持製片的夢想，跟他們的企業品牌有一樣的精神，所以決定投資。
在一個月的冠名之後，獲得的一些迴響，更是讓他驚艷。
動腦雜誌社針對冠名，做過相關研究與觀察，社長王彩雲大力稱讚民視很有創新能力，更直言大剌剌做廣告的時代已經過去，透過新的廣告營收模式，讓品牌與電視台達到雙贏。
對於觀眾來說，冠名與否，或許不是他們收看節目的考量之一，但對於企業與節目本身，冠名不只能為企業帶來知名度，也能為節目提供更多資源，在這堪稱是「雙贏」的狀態下，未來的冠名贊助，前途可說是無可限量。
