在這系列的招募海豹中，軍方稱呼在找的人是「玻璃心」、「自拍成癮」、「自我旺盛的千禧世代」、「電話殭屍」、還有「重度遊戲玩家」，這些看似具有負面意涵的字眼，後面接的卻說軍方要的是他們的「同情心」、「自信心」、「動力」、「專注力」等特質。
負責招募與新訓的南森少將（Paul Nanson）表示，軍方了解年輕人想要成功的動力，也認同他們在工作上想獲得更遠大的目標，做些有意義的事。
英國陸軍在另一段招募影片中，也暗示重度遊戲玩家的「毅力」和「熱忱」正是他們要找的特質。
這些海報都屬於英國陸軍一項名為「這是歸屬」（This is Belonging）的招募活動，其中還包括了一些電視廣告，向那些覺得自己在現有生活與工作中不被重視的年輕人喊話。雖然宣傳目標是年輕人，也許剛好遇到了第一次世界大戰100週年紀念，這些海報的設計讓人聯想到了英國在一戰時，繪有英國陸軍大臣基奇納伯爵（Lord Kitchener）的募兵海報，這樣的設計也影響了後來著名的美國山姆大叔募兵海報。
這系列募兵海報的設計風格，被認為受到了英國一戰時期著名「基奇納募兵海報」的影響
分析家指出現代募兵海報的主題與那些過去廣告的主題截然不同；在上一個世紀面臨國際戰事時，軍方的廣告訴求，都是喚起觀者對於國家的責任及義務心，反觀今日募兵廣告的方向，則是將從軍包裝為個人職涯發展的機會。另外在一二戰時期，招募海報的主題也是強調男性保家衛國的角色，而這次的六款海報中則有兩張是用女性當主角。
不過這系列海報推出後引起了不少批評聲，許多人在推特上指出，其中許多刻板印象都是來自於年長者的觀念，卻不被年輕人所認同。也有網民批評，為什麼英國陸軍會認為羞辱年輕人是好的招募手段？更有人懷疑整個招募的方向錯誤，因為年輕人沉迷於自拍等活動透露的不是自信，而是對自我價值的焦慮。不過《泰唔士報》的記者費雪（Lucy Fisher）指出，雖然對於新招募廣告的意見相當分歧，但相關爭議也讓廣告的能見度大為增加，使做為招募對象的年輕族群更容易看到，活動便算是成功了。
（民視新聞網／廖子良綜合報導）
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