H&M去年10月發聲明,指出關注到新疆少數民族遭強迫勞動、宗教歧視的報導與報告,宣布不和新疆的服裝廠合作,也不採購當地產品及原料。聲明被挖出後,掀起抵制潮;另外,與H&M同屬「良好棉花發展協會」(Better Cotton Initiative,BCI)成員的Nike、愛迪達(adidas)等知名國際品牌,都被中國網友揪出抵制。就連品牌代言人包含楊冪、彭宇晏、Angelababy也發出聲明與該品牌終止合作。
昨晚,中國網民湧入Nike直播間大罵直播主,被一名網友「Cao Nima」節錄下來並放上Youtube,影片中雖然女直播主在臉上畫上五角紅星,但仍被大批網民痛罵,她無奈表示,「別罵我,但我每天必須上班」,「大家聊聊天不開心嗎?」,中國網民一片罵,「下架吧」、「關了就沒人罵你」、「老闆出來」,「堅絕抵制任何污化中國的言論行為,國家尊嚴不容侵犯,堅決維護祖國利益,國家利益高於一切」。
不過,於此同時也有人爆買囤貨。也有網友出面反擊「不要理那些瘋子!支持你」、「一群戰狼」、「網路暴力真可怕」、「中國人不要為難中國人,你們抵制也應該要抵制背後的大老闆,怎麼可以抵制需要這份工的國人,太無腦了」、「中國還是人類社會嗎?」。
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