為了教訓這些外國品牌，有中國網友在微博上發起「拔鍵盤運動」，表示自己找不到有關「H&M」的東西，只好把鍵盤上的「H、&、M」3顆按鍵拔下來扔了。瞬間掀起微博熱議，許多人紛紛跟進，高喊這就是他們的態度「支持新疆棉花，我愛你，中國」。
相關文章陸續被轉載至台灣Dcard，同樣引發討論，不少台灣網友吐槽，「只會有娛樂效果」、「本末倒置」，還有眼尖網友抓包，一堆中國網友都使用同一張圖，甚至用iphone手機發文，質疑根本是在搞笑、反串。
因懷疑中國強迫新疆少數族裔勞動生產「血棉花」，H&M終止與中國廠合作，一紙聲明掀起中國狂濤抵制風潮，包括「良好棉花發展協會（BCI）」會員Nike、adidas、Converse等知名品牌都受害，多名中、港、台藝人急切割品牌，宣布與品牌中止合作。
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