據《CNN報導》，1990年1月31日，首家麥當勞在蘇聯時期的莫斯科開幕，吸引了3萬人在寒風中排隊購買，從早到晚都人流不斷；這一切是源自麥當勞的「文化衝擊」。過去蘇聯餐廳店面的裝潢大多老舊，服務員也不用招牌笑容招待客人；而麥當勞出現，讓俄羅斯人民首次品嘗到資本主義的味道，店員標準的「活力笑容」，更讓當地人民第一次體驗到西方式的服務水準。
麥當勞進駐莫斯科，為當地人民帶來「文化衝擊」。圖僅示意，與本新聞無關。（示意圖／Pexels）
報導稱，過去蘇聯民眾為領取政府發放的每月配給品，平時一排就是好幾天，因此「排隊」買麥當勞對他們而言只是小事一樁。此外，莫斯科首家麥當勞的開幕，恰好適逢冷戰末期，因此這種景象也被視為俄羅斯對西方破冰；《紐約時報》專欄作家弗里曼（Thomas Friedman）把麥當勞此次的進駐，認為是象徵了「麥當勞和平論」（McDonald’s Peace Theory）的實現。
麥當勞是俄羅斯境內十分熱門的連鎖速食產業，此次突然全面關閉，引發一波搶購潮。綜合外媒報導，麥當勞財務長奧贊（Kevin Ozan）表示，目前公司正評估關閉俄羅斯境內分店的損失，估計每個月至少損失5000萬美元（約新台幣14.15億元）。不過，麥當勞承諾，停業期間也會支付6.2萬名俄羅斯員工的工資，店面租金、供應鏈等費用也會按時付款。
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