受到日圓貶值、以及疫情解禁的影響，近來赴日遊客不斷增加。身為熱門景點的櫪木縣日光市，去年（2023年）1月至11月，住宿旅客就多達42.3萬人，其中不乏一擲千金的高消費族群。
阿聯遊客：「我的預算是3千美元（台幣9萬5千），我的預算也是3千美元。」
澳洲遊客：「我們預算大概21萬台幣。」
英國遊客：「我們沒有設定預算上限，誰都不能阻止我們消費。」
為了搶食商機大餅，日光市在去年（2023年）10月，推出每人4百萬日圓，相當於台幣85萬的超豪華旅遊行程。讓遊客乘上直升機，從東京出發，前往櫪木縣山區，俯瞰壯麗的楓紅美景。3天2夜的行程當中，入住高級旅館、參觀著名的日光東照宮，晚上還能在前使館別墅內用餐，不過許多遊客一看價格，立刻打起退堂鼓。
馬來西亞遊客：「太貴了！都可以買輛車了，我們旅遊不追求高級感，比較有興趣的是能體驗在地文化料理的行程。」
奢華行程，原本預計出團9次。沒想到下殺為290萬日圓，又延長加開冬季方案，還是無人問津。雖然業者事後檢討，認為是宣傳不夠力，實際訪問外國旅客，卻有不一樣的答案。
義大利遊客：「我不喜歡坐直升機移動，坐飛機就好了。」
澳洲遊客：「我比較想品嘗在地料理，街邊私人經營的小餐飲店比較吸引人。」
美國遊客：「我們不會參團，比較喜歡探險的感覺。」
顯然大部分外國客，喜歡自由的在地體驗，而非豪華的團體活動。想要搭上旅遊熱潮的商機列車，相關單位還得下點工夫。
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