身為果粉的3C達人蘋果爹,除了分享實測蘋果商品後的心得,也會分享蘋果企業的小故事,有關蘋果商品送貼紙的慣例,他指出這與美國貼紙文化有關,不少商家、醫院或遊樂園,會透過送貼紙的舉動吸引小孩注意力,緩解他們焦慮情緒,例如迪士尼會透過貼紙,舒緩小朋友排遊樂設施時,長時間等待的焦躁情緒。
蘋果爹進一步指出「送貼紙」背後的商業意義,一旦小朋友將品牌貼紙貼上自身擁有物品,將成為人形活廣告,有效提昇品牌能見度,當人們看見後,潛意識深植在人心,一旦之後有消費需求,就可能將貼紙上的品牌納入優先考慮,蘋果電腦開始銷售時,創辦人賈伯斯很喜歡當時設計的彩色LOGO,決定印製許多LOGO小貼紙,送給選擇蘋果的消費者。
早年蘋果一直是相對小眾的品牌,消費者得到貼紙後,會將其貼在其他使用產品處,表達自己對蘋果的支持,直到iPod系列大賣,蘋果逐漸走向大眾主流品牌,雖現在已成為擁有穩定市占率的手機品牌,照理來說已經不需要透過送貼紙方式來行銷,他們卻依舊保有這樣的慣例,蘋果爹認為除了與銷售策略有關,他更願意相信,這是蘋果為了表示它依舊和以前一樣,不會忘記賈伯斯創立這間公司的初衷,也向眾人展示,賈伯斯的精神永遠保留在蘋果品牌的核心之中。
蘋果爹認為蘋果至今已是主流品牌,卻仍保留送貼紙的銷售手段,是為了將賈伯斯的精神永遠深植公司核心。(圖/翻攝「蘋果爹」YouTube)
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