「開瓶有獎」活動竟釀武力暴動　數字349成5菲律賓人死亡密碼

影音中心／劉又瑋報導

提到可樂品牌，一般民眾除了可口可樂，通常會想到的另一家廠牌就是「百事可樂」，在菲律賓當地，可口可樂早在1912年就打入市場販售，百事可樂卻直到1989年才搶進當地市場，晚了對方77年的結果，造成百事可樂始終無法擴大市佔率，4%市占率和主要對手可口可樂的75%更是差距懸殊，公司時任總裁為了刺激民眾消費，在1992年推出「開瓶有獎」活動，最終卻因瓶蓋印製疏失，讓裝有數字349的80幾萬瓶汽水，成為印有「頭獎號碼」的汽水，不可能兌獎的結果竟讓當地發生武力暴動，最終釀成5人死亡的悲劇。

以世界奇案為主的YouTube頻道「海森堡」，近日分享1990年代發生在菲律賓的「百事349瓶蓋事件」，這起事件起因於百事可樂為了提升在該國的市占率，舉辦開瓶有獎的「數字狂熱」活動，所買汽水的瓶蓋數字會對應相符獎金，最低金額是4美金（約新台幣111元），最大獎則為4萬美金（約新台幣112萬元），首波活動極為成功，讓百事可樂從原本4%市占率提升到24%，食髓知味的公司推出第二波之後，電腦卻發生計算錯誤，讓印出頭獎數字「349」的汽水多達80幾萬瓶，雖然要搭配安全碼才算真的中獎，然而除了2位得主，其中80多萬名菲律賓人仍舊不滿，公司雖然提出賠償方案，卻只撫平半數擁有349瓶蓋的消費者的心，剩下的人持續抗議，進而演變成武力暴動，破壞百事可樂倉庫和運送卡車，最終釀成3名司機、2名無辜路人死亡的慘案，整起事件進入司法程序後，直到2006年才宣告結案。

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