在中國市場，針對建國領導人的玩笑或諷刺向來是社會禁忌。然而多年來，眾多跨國消費品牌也常因廣告被指侮辱文化，或涉及地緣政治與人權議題，面臨嚴格檢視與抵制浪潮。
在廣告爭議方面，時尚品牌Dolce & Gabbana於2018年因模特兒用筷子吃披薩和義大利麵的宣傳片引發眾怒，最終取消上海大秀；鐘錶品牌Swatch則在2025年8月因廣告中亞裔模特兒擺出拉眼角姿勢公開致歉並下架廣告。
地緣政治立場更是外企常踩的紅線。Coach、Givenchy與Versace在2019年因產品將台灣、香港或澳門列為國家，導致多位中國代言人宣布解約；萬豪酒店（Marriott）在2018年問卷中將西藏、港澳與台灣列為獨立國家引發調查；Dior則在2019年簡報地圖中排除台灣而致歉重申支持「一個中國」原則。此外，賓士（Mercedes）曾因引用達賴喇嘛名言致歉，內衣品牌Victoria's Secret也因旗下模特兒與歌手的挺台爭議，導致相關人員無法出席上海時尚秀。
在人權議題上，Burberry、Adidas、Nike與H&M等品牌於2021年因新疆棉花與維吾爾族人權疑慮的聲明，遭到中國消費者抵制與電商平台下架。美國職籃NBA在2019年因休士頓火箭隊高層發表支持香港民主抗爭推文，引發北京與球迷反彈，導致中國央視長達18個月停播賽事，中國季前賽也中斷6年，直到2025年才重返澳門舉辦。
